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ORKUT

Via: adnews.com.br

A equipe de um dos maiores blogues de publicidade do país, (ADNEWS) conversou com um ícone da internet, ninguém mais que Orkut Büyükkökten, nem precisa dizer mais nada né? Confira!

Imagine criar uma empresa com o seu nome e vê-la se expandir mundialmente. Agora pense que ela vai dar origem ao conceito de rede social, pelo menos em linha com aquilo que temos hoje na internet. Foi exatamente o que aconteceu com engenheiro turco que criou o Orkut, em janeiro de 2004.

Estima-se que mais de 300 milhões de usuários passaram pela plataforma para visualizar perfis de amigos, deixar depoimentos, “scraps” e debates em diversas comunidades. Deste bolo, mais de 40 milhões de brasileiros.

Em setembro de 2014, já com o projeto nas mãos do Google, Orkut viu de longe o fim da sua rede social. Dois meses antes, o engenheiro já havia deixado a gigante americana para abraçar o seu novo projeto, a rede social Hello, cujo aplicativo já conta com mais de 200 mil downloads, apenas no Brasil. Na visão de quem pavimentou essa estrada hoje denominada social media, Orkut conta em sua visão com uma mescla de crítica e otimismo sobre o novo cenário que se formou no segmento.

Confira abaixo um bate papo exclusivo:

Como você vê a evolução da rede social na última década?

Há duas grandes mudanças dramáticas que aconteceram na última década. Primeiro os avanços na tecnologia e a mudança no consumo de mídia digital. Vivemos em um mundo que está mais conectado que nunca. Todo mundo tem smartphones e tablets, e eles se tornaram o principal meio para pesquisar, se comunicar, comprar, ler notícias, assistir a vídeos e acessar mídias sociais. Há uma década, os consumidores estavam sendo expostos às redes sociais pela primeira vez. Agora, temos uma geração que está em várias redes sociais, sempre online e com um modo de agir multitarefa. A combinação da tecnologia e do comportamento do consumidor afetou tremendamente o cenário da rede social.

O que mudou no comportamento dos usuários neste período?

Muitas das nossas interações face-a-face transitaram para dispositivos móveis. Por outro lado, infelizmente, nossas vidas agora estão cheias de exposição e o que representamos online nem sempre é quem realmente somos. Conexões da vida real não vêm da quantidade de gostos que temos em comum ou o número de seguidores ou amigos que temos online. Passamos cada vez mais tempo na mídia social e menos tempo nos conectando uns com os outros. Infelizmente, esse comportamento nos tornou mais solitários, infelizes e mais desconectados do que nunca.

Você pode mencionar alguma tendência que observa no cenário das redes sociais?

A principal tendência é o uso de smartphones tablets em vez de computadores desktop para acessar a internet. Os avanços mais recentes em infraestrutura e tecnologia móvel possibilitaram mais comunicações de vídeo e streaming. A criação e o consumo de vídeos estão se tornando cada vez mais parte da nossa vida cotidiana.

Como você vê os brasileiros na rede social?

Os brasileiros são muito reais. Eles são acolhedores, simpáticos, expressivos e têm uma perspectiva muito positiva na vida. Eles adoram compartilhar suas experiências e fazer novos amigos. Vemos esse comportamento cultural transcender ao uso da rede social online também

Para aonde a rede social está indo? Qual é o futuro?

Com cada geração, as atitudes sociais e a psicologia mudam. Isso afeta os padrões de atividade e uso. Grande parte do compartilhamento autêntico e real mudou de redes sociais para ferramentas de comunicação one-to-one. A nova geração tem medo de deixar uma pegada digital de suas vidas diárias e começou a limitar as experiências que compartilham online, fazendo isso entre si e dentro das comunidades.

Você considera todas as redes sociais efêmeras?

Rede social é um cenário em constante evolução. É muito importante permanecer em contato com os avanços na tecnologia, sensibilidade da comunidade e padrões de uso. As redes sociais que não evoluem ao longo do tempo correm o risco de ficarem desatualizadas.

Fale um pouco sobre o Hello?

A vida é toda sobre paixões. As paixões nos ligam a nós mesmos e às pessoas ao nosso redor. O Hello é um lugar onde você pode compartilhar suas paixões, onde você pode se expressar e se conectar. No Hello, você pode fazer novos amigos e descobrir novas paixões. Juntos, estamos mudando a maneira como a tecnologia nos conecta. Estamos criando um ambiente particular e ao mesmo tempo uma cultura expressiva, acolhedora, autêntica, gentil e genuína. Assim como os velhos tempos do orkut.com, mas em uma nova era digital.

Existe espaço ou oportunidade para anúncios? Como funciona a plataforma neste aspecto?

Nosso objetivo é fornecer a melhor experiência ao usuário. Acreditamos que os anúncios devem melhorar a satisfação geral do público e não prejudicá-lo. O Hello é sobre paixões e há uma grande quantidade de consumidores apaixonados por marcas. Estamos começando a ver essas marcas fomentar engajamento no Hello com o nosso recurso de novas comunidades, quer um exemplo? O Netflix é uma das comunidades mais populares no Hello. Estamos investigando como podemos fazer dos anúncios de marcas uma experiência melhor para nossos usuários.

 

 

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Os 4 erros mais comuns ao fazer Marketing Digital, e como fazer certo!

Por: Welington Sousa / Adnews.com.br

O marketing digital e suas ferramentas têm como objetivo impulsionar marcas no meio online, gerando vendas, engajamento e até mesmo ampliando o número de visitas em um site. No entanto, parte do investimento nesta área pode ser desperdiçada devido à falta de conhecimento na hora de utilizar cada recurso existente no mercado.  Não se trata de um bicho de sete cabeças, mas o aprofundamento é essencial para ter êxito nas ações realizadas. Em cima disso, veja abaixo os quatro erros mais cometidos e as dicas para não cometê-los:

Erro 1: Comprar base de e-mails

Muitas marcas ainda buscam listas prontas de e-mail para fazer divulgações. Mas no momento digital em que vivemos essa opção vai na contramão de uma comunicação cada vez mais personalizada e assertiva, além de invadir a privacidade dos usuários que não permitiram receber tais comunicações. Isso tudo pode ficar ainda pior quando o remetente é denunciado como spam, gerando má reputação e queimando o IP utilizado. Para finalizar, o consumidor clica no opt-out e vai embora para sempre.

Como acertar?

A melhor forma de adquirir uma boa base de e-mail é construir estratégias para capturar o lead da forma correta, por meio de ofertas, e-books, conteúdos exclusivos e/ou pedindo o login via e-mail ou Facebook, por exemplo. Essa é a forma mais apropriada para garantir que o cliente deseja mesmo ser impactado pela marca, gerando assim o engajamento almejado, além de manter uma boa reputação.

Erro 2: Comunicações blast

Infelizmente, a maioria das marcas ainda se comunica com todos os clientes da mesma forma. Em algumas oportunidades até vale enviar a mesma comunicação para toda a base de e-mails, mas somente se for algo extensivo e relevante a todos. Entretanto, não faz sentido enviar uma promoção de biquínis para um homem, por exemplo. A palavra de ordem deve ser personalização.

Como acertar?

É muito importante tratar os clientes de forma segmentada, cada qual com as suas preferências destacadas. Indico sempre personalizar os documentos HTML, campanhas para as redes sociais, mensagens de SMS e etc.

Erro 3: Não fazer testes

Diversas marcas acreditam que conhecem tão bem seus públicos-alvo que acabam colocando no ar campanhas sem testarem ao menos uma vez. E o que acontece na maioria das vezes? O insucesso, já que cada público possui características peculiares e somente por meio de testes é possível ter mais certeza sobre qual abordagem funciona melhor.

Como acertar?

Para identificar as motivações de compra, cores ou promoções mais atrativas, realize testes A/B, que são os mais conhecidos e eficientes do mercado. Selecione uma parte do público, divida-o e aborde utilizando diferentes variáveis. O teste que apresentar melhor performance se confirma como a opção mais assertiva.

Erro 4: Não analisar os indicadores

É notável que alguns e-commerces ainda não aproveitam suas bases de dados para recomendar os produtos baseados nas preferências dos clientes. Um deslize comum é a falta de monitoramento dos indicadores que avaliam performance nas estratégias aplicadas. Ter a ideia de uma campanha, fazer o layout e enviar não é o suficiente.

Como acertar?

É preciso medir diariamente as regras de relacionamento e acompanhar as métricas de cada canal. No e-mail, por exemplo, contamos com as taxas de abertura e números de cliques. Nas redes sociais, com as impressões – que são as métricas oferecidas por esses canais para identificar quantas vezes uma mensagem foi impressa, já que o mesmo usuário pode fazer isso mais de uma vez –, além de engajamento, conversões e etc. O importante é ter sempre os números atualizados nas mãos para planejar novas ações.

Quer acertar sempre? Fique de olho nas tendências!

Por meio das novas tecnologias de recomendação, como por exemplo, abandono de carrinho e navegação, é possível acompanhar todo o comportamento e trajetória do usuário no site.  Também conseguimos identificar os interesses, preferências e hábitos para oferecer os produtos certos na hora certa, aproveitando o que de melhor cada canal (e-mail, social, push, SMS, etc) oferece.

Tags: marketing digitalartigotendências

 

 

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15 de março – Dia mundial do consumidor

CONAR

No dia mundial do consumidor, é justo destacar a importância do CONAR (Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária) órgão a serviço do consumidor, que tem como dever evitar a veiculação de campanhas de conteúdo enganoso, ofensivo ou abusivo, mantendo a ética dentro da publicidade.

No final dos anos 70, em meio a ditadura militar, uma ameaça do governo visava censurar todas as propagandas que iam ao ar, onde somente depois de um carimbo escrito “de acordo” dado pelos agentes federais, é que as publicações poderiam rodar. Não tendo a população nenhum tipo de acesso, ou direito de opinar.

Diante desse cenário, os redatores Mauro Sales e Caio Domingues instituíram no III Congresso Brasileiro de Propaganda uma proposta de auto-regulamentação para estes anúncios, lutando contra a censura e pelos direitos criativos. O CONAR foi criado em 1980, dois anos após a luta dos publicitários no congresso de propaganda, a diferença, é que o órgão não avalia uma propaganda antes de ir ao ar, ele só age a partir do momento em que alguém tem alguma queixa sobre algum anúncio.

É uma ONG encarregada de fazer valer o Código Brasileiro de Auto-regulamentação Publicitária, seu objetivo é promover conciliações entre associados em conflito. Não é, nem de longe, uma entidade conservadora, nem poderia, pois publicidade e conservadorismo decididamente não combinam. Repudia qualquer tipo e não exerce em nenhuma hipótese censura prévia sobre peças de propaganda.

Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são:

  • Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país.
  • Deve ser preparado com senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais.
  • Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor.
  • Deve respeitar o princípio da leal concorrência e deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.

Vale lembrar, que não só para nós publicitários, mas para todos os consumidores, essa é uma das grandes conquistas na história da luta em relação a liberdade de expressão.

Fonte: www.conar.org.br

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Missão dada, Missão cumprida!

Missão dada, missão cumprida!

E é em torno de uma proposta ousada, mas ao mesmo tempo sofisticada, que a Lord já vem trabalhando há algum tempo o conceito de uma das melhores marcas de chopp do mercado atual. Além de oferecer produtos de altíssima qualidade, a Originale quer proporcionar aos seus consumidores mais exigentes, experiências e momentos inesquecíveis.

Missão dada, missão cumprida! Trazendo um toque moderno, mas ao mesmo tempo preservando a essência da marca, as campanhas da Originale tem sido um sucesso, dentro e fora do universo digital.

Confira mais trabalhos em nosso site:
www.lordpublicidade.com.br

Posts criação

 

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JOB: Campanha Cadeira e Cia

CLIENTE NOVO NA ÁREA!

Uma das maiores lojas de móveis plásticos do país, a Cadeira e Cia, está com novo endereço em Goiânia e nos pediu uma ajudinha para divulgar a novidade e também para cuidar de toda sua comunicação.

Para isso, nós realizamos um estudo de mercado e criamos uma nova campanha. Você já pode conferir os outdoors pelas ruas da cidade.

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