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7 dicas para trabalhar com publicidade

No último ano do colégio começa a pressão para a escolha de um curso universitário. Esse é um momento muito complicado para alguns jovens. Afinal, sua decisão naquele momento vai dar um rumo para sua vida profissional por, no mínimo, os próximos anos.

É por isso que antes de escolher um curso é importante buscar o máximo de informações possível. E, após estar na área, se aprimorar constantemente para permanecer com sucesso.

Confira algumas dicas:

  1. Entenda a diferença entre as habilitações de Comunicação Social: O curso de Comunicação Social é composto por 3 habilitações, sendo elas: Publicidade e Propaganda, Relações Públicas, e Jornalismo. Entenda o que cada área faz para não confundir a atuação das três.
  2. Saiba o que esperar da profissão: Um publicitário pode trabalhar em diversos ambientes. Seja em agências ou sendo o cliente, o importante é procurar entender e tentar até ver de perto como é o ambiente e o dia-a-dia do profissional. Para ser publicitário você não precisa ser o mestre no Photoshop e no Illustrator. Você pode se identificar mais com outras áreas como atendimento, planejamento, mídia, produção. São muitas, descubra o que te atrai mais.
  3. Avalie o seu aprendizado: Além do que aprende na faculdade, busque diversas fontes de informações que complementem seus estudos, participe de cursos extras, palestras, workshops, troque informações com outras pessoas.
  4. Estude as possibilidades de trabalho: Agência de publicidade não é o único local de trabalho para um publicitário. Você pode trabalhar em produtoras, veículos de comunicação e diversas empresas em departamentos de marketing e comunicação.
  5. Faça estágio: É a melhor forma de sentir o dia-a-dia de um publicitário. É uma experiência muito rica que pode te mostrar qual a área dentro da publicidade que mais te agrada.
  6. Tenha um portfólio: Depois de alguns trabalhos prontos, elabore um portfólio com o melhor que você tem. Isso é importante para as entrevistas pois poderá mostrar do que você é capaz.
  7. Busque o seu lugar e se mantenha firme: Depois que estiver no mercado, busque sempre se qualificar, esteja sempre atento às novidades. Assim, você conseguirá manter o seu lugar como publicitário dentro desse mercado tão competitivo.

 

Vídeos online serão mais populares que redes sociais em menos de 5 anos

Há uns dois ou três anos a sua timeline do Facebook não era repleta de informações como é hoje, não é mesmo? A quantidade de fotos, vídeos e posts em forma de texto eram muito menores.

Hoje o Facebook encabeça o ranking de acesso no Brasil, representando 28% do trafego móvel. Porém, isso vai mudar. A tendência que vem sendo percebida nos últimos tempos é que o Facebook será substituído por sites e aplicativos de fotos e vídeos. A explicação está em conexões mais rápidas, o aumento de dispositivos com telas maiores disponíveis no mercado e o papel da mídia como provedora do conteúdo online.

Um aplicativo de vídeos que vem em uma impressionante crescente é o Snapchat. Hoje, 60% das pessoas de 13 a 34 anos que possuem smartphones já usam o Snapchat para trocar mensagens e ele desponta como o aplicativo com maior volume de imagens compartilhadas, deixando para trás o Facebook, Instagram e Whatsapp. As ações publicitárias por enquanto são mais comuns em outros países, como o caso da KFC Austrália que utilizou o Snapchat para divulgar o mais novo taco da rede, e o resultado foi o número de 3 mil visualizações em apenas 3 horas, ou como a Heineken que utilizou o aplicativo para dar pistas de um show em um evento trazendo assim, um conteúdo exclusivo e popular entre os jovens.

Segundo estudos, em 2020 a transmissão de vídeos irá corresponder a 55% de todo o tráfego de dados de redes móveis, com crescimento anual de 45% durante o período.

Conte com a Lord Publicidade na hora de criar estratégias para uma presença mais efetiva na internet.

O Futuro do Branding: 5 estratégias para o ambiente digital

A Internet é uma mídia muito democrática, e com tantas facilidades que ela nos proporciona no dia a dia, conseguir destaque nesse mercado não é tarefa fácil.

A marca, assim como no mercado “offline”, precisa ser forte e gerar empatia no consumidor. E, nesse contexto, entra a web participativa, que é a interação das pessoas com as marcas através das redes sociais, blogs e sites. O ponto principal dessa participação está no fato de que os consumidores querem uma resposta rápida para os seus problemas, ou ainda, comentam suas experiências ruins com grande número de pessoas. É por isso que os gestores de marketing e branding devem planejar bem as suas estratégias para acompanhar esse ritmo.

A marca na internet tem como principal característica criar experiência positiva e valorizar o usuário. Dessa forma, as empresas só sobrevivem na internet quando conseguem falar com seus consumidores de forma interativa. Mas para isso, é necessário criar uma estratégia de branding digital, ou de marketing digital cujo objetivo seja se relacionar com o consumidor.

Dentre as estratégias que podem ser utilizadas no ambiente digital, destacam-se:

1. Marketing de conteúdo nas redes sociais

Conteúdo relevante é o ponto principal para atingir um nível mais profundo no relacionamento com o cliente. Através de um conteúdo de qualidade você consegue compartilhar informações, contar sua história, benefícios e vantagens do seu produto, de uma forma mais atraente.

2. Site com essência da marca

O site deve oferecer um motivo relevante para que seja visitado pelo usuário. É um ambiente que precisa ter informações completas de seu produto ou serviço, e você também pode aproveitar para criar um blog com informações relevantes para troca de ideias com o público. Aproveite para colocar plugins sociais do facebook, twitter e google plus.

3. Marketing Viral

Uma estratégia que vem sendo muito utilizada no ambiente digital é o marketing viral. O intuito é criar um material multimídia que transmita algum tipo de sentimento aos usuários, para que seja rapidamente espalhado pela rede. O objetivo é promover seus benefícios e vantagens de uma maneira criativa e não interruptiva.

4. E-mail Marketing

Apesar de ser uma estratégia antiga, é uma ótima opção para uma comunicação segmentada e padronizada da sua marca, além de um custo muito menor.

5. Experiência de marca

Existem pessoas que consomem marcas e existem pessoas que querem viver a experiência da marca. Ações de lançamento de um produto são excelentes oportunidades para criar, no meio digital, uma experiência diferente, única, para o consumidor, fazendo com que o público grave ainda mais em sua cabeça determinada marca, exatamente pelo que ele viveu com ela em algum momento.

Diante de tudo isso, é importante ter consciência que as estratégias de marketing e branding digitais devem ser conciliadas com as tradicionais, pois uma comunicação integrada é muito mais benéfica à construção da imagem de uma marca.

Dicas para uma escrita mais clara

Textos com palavras diferentes e consideradas requintadas, podem deixar o texto bonito, mas a clareza pode ficar de lado em alguns casos.

Para uma escrita ser considerada eficaz ela deve seguir três primórdios: ser simples, bem estruturada e direta.

A língua portuguesa nos permite usar seu extenso vocábulo em diversas situações, no entanto, na hora de escrever uma mensagem é importante pensar no que se quer transmitir e quem irá ler. Quanto mais objetiva, curta e clara, mais facilmente será recebida. Sendo assim, não é escrevendo pouco que você será claro e nem escrevendo muito que conseguirá passar toda sua mensagem. O segredo do sucesso na escrita? É simples! A técnica para ser objetivo e chegar no melhor resultado está em ler e reler quantas vezes for necessário.

Confira algumas dicas para facilitar esse processo:

  • Leia mais: A primeira dica é que não existe um bom escritor que não seja um bom leitor. Você pode até dominar as técnicas, mas isso não significa, necessariamente, que seu texto comunique bem. Um bom texto tem ideias e argumentos que só uma boa bagagem cultural é capaz de transmitir.
  • Pratique a escrita: Treine muito. Quanto mais escrever melhor ficará.
  • Pense no leitor: Para quem você escreve seu texto? Pense nisso antes de iniciar. Afinal é necessário saber quem está lendo para fazer uma boa escolha de palavras.
  • Defina seu objetivo: Saiba exatamente o que você quer informar. Faça primeiramente uma lista com todos os pontos que devem ser abordados e qual a informação mais importante a ser transmitida.
  • Escreva a primeira versão: Faça seu primeiro rascunho e coloque todas as ideias em ordem. Nessa hora não se preocupe, é apenas um rascunho para orientar a criação da primeira versão.
  • Tenha começo, meio e fim: Os textos precisam ter começo, meio e fim. É importante seguir cada uma das etapas: Introdução, desenvolvimento e conclusão. Parece óbvio, mas muitas pessoas se esquecem e, sem uma dessas fases, o texto ficará sem sentido.
  • Faça as correções necessárias: Chegou é a hora de organizar o rascunho, completar as informações, fazer as correções de coerência, coesão e gramaticais. Agora você tem na sua mão a primeira versão.
  • Revise: Leia novamente a primeira versão e certifique-se de que nada ficou para trás. Estando tudo certo, você chegou a versão final.
  • Preocupe-se com a estética: Formate o seu texto para que fique esteticamente agradável.

Pronto! Seguindo essas dicas, a sua mensagem ficará bem mais clara e compreensível. Mas o que é uma mensagem? Tudo que tenha um receptor. Pode ser um e-mail que você envia ao seu cliente, um artigo, um post nas mídias sociais, um trabalho de faculdade, entre outros.

Portanto, leia e aprenda mais. A leitura é uma excelente aliada para a composição de melhores textos. Aqui no nosso blog, frequentemente você contra dicas de livros que podem despertar ideias e um vocabulário mais extenso.

Neuromarketing na Redação Publicitária

Hoje vamos dar uma dica de livro focado em redação. A neurociência e o neuromarketing são temas muito discutidos e com ainda maior força nos últimos anos. Isso devido a grande necessidade de se entender o que se passa na cabeça do consumidor levando-o a escolha de determinado produto/serviço.

A indicação para conhecer melhor esse universo é o livro “Neuromarketing aplicado à Redação Publicitária”, da autora Lilian S. Gonçalves. O livro aborda as descobertas feitas pelo neuromarketing e como argumentar utilizando suas aplicações nos anúncios publicitários, focadas na redação para atingir de forma certeira o subconsciente do seu público.

O livro auxilia no desenvolvimento de ações de marketing para aqueles que precisam definir melhor quem é o target, mapear comportamento do público e ainda saber qual a argumentação correta. A autora explica ainda que as respostas para as perguntas do marketing 3.0 estão na cabeça do consumidor.

Aqui vão algumas dicas:

  • Desperte os Neurônios-Espelho: Quando em suas campanhas o seu produto é consumido por outras pessoas, automaticamente quem vê também irá querer experimentar. Eles são o motivo pelo qual imitamos sem querer o comportamento dos outros.
  • Enalteça os marcadores somáticos: É necessário criar sensações únicas em seu consumidor. Pequenas ações marcam o seu público, desde a forma que foi atendido pelo vendedor, um cheiro que lembre a loja ou até mesmo uma temperatura. Basta descobrir quais são e enaltecê-las.
  • Injeção de dopamina: Essa é relativa a sensação que sentimos ao comprar algo. Permite que o corpo tenha uma similaridade com estar dopado e os neurônios se agitam mais.
  • Eficácia do Marketing Sensorial: O som do motor de um carro, o cheiro de um sanduíche, isso marca e desperta uma determinada emoção. E os textos quando descrevem perfeitamente seu uso, suas vantagens e transmitem a mesma sensação, conseguem atingir de forma certeira o seu target, ativando também os marcadores somáticos.

Além dessas dicas, ela ainda cita algumas características do texto publicitário, como discurso deliberativo, coesão textual, associação semântica, figuras de linguagem, uso da palavra “você”, precificação com algarismos 9 e apelos call-to-action.

Esse livro você já consegue encontrar em diversas livrarias. Leia e depois nos conte o que achou!

Minha empresa precisa de um site?

Hoje em dia, com a importância do Facebook, estamos ouvindo muito por aí a frase: “Não quero mais ter um site, minha fanpage agora já é suficiente”. Será que é mesmo suficiente?

Nenhuma mídia substitui a outra, elas devem ser complementares. E isso faz parte da análise das estratégias de marketing digital, que deve compreender todos os espaços, assim como o público que pretende atingir e qual a melhor plataforma para colocar as informações que este público procura.

As mídias sociais são o ambiente onde as pessoas conversam, interagem, se relacionam em torno de algo em comum, é onde se constrói a intimidade. É através das interações que acontecem nelas que as pessoas vão parar no site de um empresa, que por sua vez, é lá que as marcas mostram sua credibilidade e sua estrutura.

Sendo assim, o site faz parte de uma estratégia maior que engloba diversos pontos de contatos com o público e nenhum desses pontos deve ser descartado.

Confira abaixo 5 motivos para você entender melhor a importância de ter um site:

  1. Posicione-se para os residentes da sua área: Os algoritmos do Google “leem” os nomes dos lugares no conteúdo de um site para mostrá-lo aos residentes próximos a você. Isso significa que a sua pequena empresa pode ter a mesma presença que as grandes, desde que o seu site possua SEO, links relevantes e um conteúdo de qualidade. Assim, o seu rankeamento será muito melhor.
  2. Construa uma comunidade: A utilização de fóruns e blogs dentro de um site são excelentes alternativas para criar uma conexão com os seus visitantes. Além disso, espaços para pesquisas de opinião e comentários são muito úteis para descobrir melhor as particularidades das necessidades do seu público.
  3. Crie conteúdo de qualidade: Artigos, vídeos e todo tipo de conteúdo relevante mostra ao seu público que você possui grande conhecimento em sua área de atuação, e isso, consequentemente, irá fazer com que te procurem por saberem que a empresa é perita no assunto em questão.
  4. Tenha o seu negócio aberto 24 horas por dia: Diferente do típico horário comercial de 8h às 18h, na internet o seu site está acessível a qualquer hora em todos os dias do ano, mostrando informações do seu produto/serviço e sobre sua empresa.
  5. Atualize seu portfólio a qualquer momento: Na internet você pode alterar o seu portfólio rapidamente e sem os gastos de um material impresso permitindo que os seus serviços estejam sempre atualizados, o que atrai mais clientes.

A lista é enorme e ainda vamos falar muito disso por aqui. Aproveite o assunto e dê uma conferida em nosso site, que está a nossa cara.

EDIÇÃO 2015: Desafio Google de Marketing Online

Já estão abertas as inscrições da edição 2015 do Desafio Google de Marketing Online. A competição está em seu oitavo ano, voltada para estudantes do ensino superior e fornece US$ 200 em anúncios do Google para todas as equipes que estiverem inscritas.

Serão equipes de três a seis pessoas que poderão contar com a supervisão de um professor. O objetivo é desenvolver e executar uma campanha publicitária on-line para alguma empresa ou ONG usando o Google AdWords e o Google+.

Os vencedores serão selecionados por um grupo de funcionários do Google e um painel independente de acadêmicos. Os prêmios envolvem uma viagem de sete dias para San Francisco, incluindo um dia na sede do Google em Mountain View, Califórnia; dispositivos digitais; visitas a escritórios do Google e doações no valor total de US$ 15.000 para as ONGs. Além do mais importante, uma experiência inigualável.

Ficou interessado em participar? Monte sua equipe, escolha um professor para ser seu tutor e se inscreva até o dia 22 de abril. Informações, regras e inscrições podem ser feitas no site do Desafio.

Fotos x Ilustrações

Diferenciar fotos de ilustrações não é difícil, o complicado mesmo é saber em que momento se encaixa melhor usar uma das duas.

As fotografias são fundamentadas na realidade e, por isso, são a melhor opção para a comunicação realizada em vendas de produtos físicos como comidas, roupas, segurança, entre outros. Isso porque em setores com tamanha seriedade, como os citados anteriormente, as ilustrações podem não se adequar e não passar a credibilidade e confiança necessárias.

As ilustrações podem expressar ideias, conceitos e formas divertidas com um tema abstrato. Elas possuem também uma imensa variedade de estilos que facilitam para encontrar a imagem apropriada para sua estratégia.

Mas como saber qual se encaixa melhor nas metas do seu projeto? Para ajudar a descobrir, responda as seguintes perguntas:

  • Você está vendendo um produto específico? Nesse caso, a utilização de fotos é a mais adequada, pois permite exibir o produto de forma mais clara e real.
  • Você está vendendo algo menos tangível? Nesse caso, a ilustração pode ser utilizada para explorar o tema.
  • Qual é a faixa etária do seu público-alvo? Os mais jovens tendem a ser mais receptivos às ilustrações, enquanto os mais velhos preferem, em sua maioria, a confiança de uma foto demonstrando algo real.
  • Sua empresa é grande e teme se arriscar? As fotos podem ser a melhor opção.

O mais importante na hora dessa definição é ter a certeza de que você estudou e procurou entender a fundo qual seria a possível reação de seu público-alvo. Isso é definitivo para ações mais assertivas e maiores chances de alcançar o resultado desejado.

Fonte: Desing.blog

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Viciados em internet: Brasileiros ocupam primeiro lugar em pesquisa

De acordo com uma pesquisa realizada pela ATKearney, empresa de consultoria de negócios, o Brasil é o país com maior número de viciados em internet.

A pesquisa foi realizada em julho deste ano, em todo o mundo, com uma amostra de mil consumidores e o resultado aponta que 71% da população brasileira navega na internet pelo menos uma vez a cada hora, sendo portanto, o maior indicador do mundo, seguido posteriormente da Nigéria (66%), África do Sul (61%) e Rússia (56%). A média de acesso global é de 51%.

Na mesma pesquisa, em uma outra categoria, a “Always Online”, o Brasil liderou novamente tendo 51% das pessoas que não desconectam em nenhum momento do dia, enquanto a média global gira em torno de 28%.

Para uma análise mais profunda, foi observado ainda quais as principais ocupações dos brasileiros na internet e o resultado foi que 58% das pessoas navegam nas redes sociais, 25% consomem entretenimento, 9% fazem compras e 8% realizam algum serviço. Para uma média global foi identificada uma média de 46% da população que ocupam o seu tempo na internet navegando em redes sociais, o que se é uma boa dica para os social medias de plantão.

Gestão: Cronograma como ferramenta de controle

Novos projetos surgem a todo momento em uma agência. Uma campanha nova, uma estratégia diferente para os clientes, tudo isso exige muito planejamento e organização. Nessa hora precisamos nos concentrar em algo muito importante, o prazo.

Para ter tudo dentro do seu controle, um elemento crucial é o cronograma. Falando em um universo de agência de publicidade o cronograma pode mudar constantemente, afinal estamos falando de ideias, que é algo muito subjetivo e quando é transportada para a aplicabilidade alguns prazos podem mudar.

Tendo isso em mente, na hora de criar um cronograma é necessário pensar em prazos praticáveis e com uma margem de tempo para caso precise de alguma alteração no meio do percurso. Além disso, os responsáveis precisam estar muito atentos às outras demandas da agência. Confira algumas dicas para facilitar esse processo:

  • Análise com os responsáveis de todos os departamentos envolvidos quanto tempo leva até a conclusão de cada atividade do projeto;
  • Crie um cronograma com tempos reais baseados no fluxo da agência e nos demais projetos que estão em andamento;
  • Enxergue o projeto como um todo pensando em todos os principais obstáculos que podem aparecer e preveja as suas soluções;
  • Um projeto pode possuir muitas variáveis mas ainda assim se comprometa com os prazos e esteja em contato com a equipe para saber em que etapa está a todo momento.

E você, como gerencia os seus cronogramas?